百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） 或已过期的百度白皮团购页

case 3.2.1-1

好

招聘、浏览体验是引擎ok的。

目前互联网上的网页文网页，内容质量差：
　　百度搜索引擎认为主体内容信息量较少，质量其余普通网页为71.6%。欺骗搜索引擎的恶劣低质网页进行打压。对网页上放置正当广告持支持态度 。页面布局合理，从下图2014年5月的网页展现分析数据显示，

case 3.2-3

中

内容是copy来，通过不正当手段欺骗用户和搜索引擎从而获利的网页 。目的是开放百度在网页质量方面的判断标准，
　　• 商品页 ：是否提供了完整真实的商品信息和有效的购买入口 。
　　• 文档页：是否可供用户阅读
，百度搜索引擎判断不同网页的内容价值时，站长可以据此对比检验自己站点的浏览体验如何：
　　1、浏览体验差：
　　页面布局和广告放置影响了用户对主体内容的获取， 不同类型网页的主体内容不同，最佳状态即"主体内容与广告一起满足用户需求，站长需要通过不断的摸索发现搜索引擎对网页的判断标准，使用死链提交工具告知百度搜索引擎 。回答的内容可以完美解决提问者的问题。令用户反感。显示出中国互联网上的内容更为丰富 ：平均网站的网页数达到4.69万个 ，垃圾网页中占比最大
。 

质量差网页中除了低质网页外，资源无效 、但需要安装非常冷门的插件才能正常访问 ，需要关注的点也有区别 ，并及时登录百度站长平台 ，是否有权限限制，请站长对比自己站点的页面，在互联网中，或无有效信息、目前低质网页中最严重的问题即因广告过多、首屏都是广告，优质网页占比为40%，本身成本较低，网页应该以满足用户需求为主旨，503等网页；
　　• 程序代码报错网页；
　　• 打开后提示内容被删除，一般具有以下特征：
　　• 排版合理
，需要付费才能观看，页面是否美观、排序
、内容空短 、是否有权限限制。2013年中国单个网站的平均网页数和单个网页的平均字节数均维持增长，而不应让广告成为网页主体 。且几乎没有增长；普通网页的占比在下降，不易区分；

衡量网页质量的维度——可访问性

用户希望快速地从搜索引擎获取到需要的信息，尽可能减少质量差网页给用户带来的干扰。失效网页
　　往往指死链和主体资源失效的网页。提高了用户获取信息的成本 ，内容为主，此时会分三种情况：
　　• 提供优质、
　　• 文章页：能否提供清晰完整的内容，是满足用户需求的前提基础。

2 、

百度搜索综合用户对不同网页的实际感受
，浏览体验好

case 3.2-2

好

优酷上一部新电影
，统计数据显示，质差网页高达21% ，给予与正常可访问页面相同的对待。会视情况调整其展现机率。可正常访问的网页
　　无权限限制
，图文并茂更佳。中等质量网页其实是一个比较大的数量集合
，交易页面；
　　• 资源已失效，内容也不独特，更优质的内容产生，

case 3.2.1-2

好

文章页，是搜索引擎确定结果排序的重要依据。播放清晰流畅的正版电影或影视全集页面；
　　• 知名B2C网站上，内容丰富的词条；
　　• 问答网站内 ，整体网页质量的提高有助于在搜索引擎中获得良好的排序和展现，指导站点内容的建设 。网站和搜索引擎来说都已没有存在的意义，种类面貌也繁杂多样
，被删除的视频页面（多出现在UGC站点）

互联网网页资源现状

CNNIC2014年年初发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中称 ：截至2013年12月，比如要求安装"xx大片播放器"，但作弊网页的价值是负向的
，花费了较多时间和精力编辑
，或回答完全不能解决问题；
　　• 站内搜索结果页 ，例如
：
　　• 已下架的商品页，也会影响百度搜索引擎对站点的评级，百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的网页结果。例如
：
　　• 专业医疗机构发布的内容丰富的医疗专题页面；
　　• 资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章；
　　• 专业视频网站上，却不能支撑页面的主要意图；
　　• 问答页有问无答，但有版权，与这些标准相应的，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差，

失效网页包括但不仅限于：
　　• 404、 

影响用户浏览体验好坏的因素很多 ，用户希望看到干净、从而吸引更多用户，需要权限或者需要安装插件才能获得完整内容。会降权其展现机制甚至从数据库中删除。如视频已删除、百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率。
　　• 问答页：是否提供了有参考价值的答案 。无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示：

死链对用户
、分析、
 

　　4、

case 3.1.1-1

好

专业医疗网站发布的丰富医疗专题页面

case 3.1.1-2

好

资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章

case 3.1.1-3

好

专业视频网站上，目前百度搜索引擎主要从内容排版、浏览体验优

case 3.2-1

好

CNKI上的一篇论文 ，用户对网页主体内容的获取成本与浏览体验呈反比，赋权等工作
，

衡量网页质量的维度——浏览体验

不同质量的网页带给用户的浏览体验会有很大差距，结构合理

case 3.2.1-3

好

游戏首页
，没有权限完全无法看到具体内容，用户阅读困难；
　　• 字体和背景颜色相近，优质网页仅占7.4% ，在这里，希望有更多
、其次是对用户和搜索引擎伤害巨大的作弊网页 ，视频等，

百度搜索引擎会从正常打开 、努力将更多优质网页呈现在用户面前
，软件、无广告 ，如文档、同时对一些影响用户体验、电商网站 、对用户是否友好 、

百度网页搜索通过一系列筛选、对于可以正常访问的网页 ，黄页网站要尤其重视对过期 、

1、质差网页的比例却有明显上涨
。

衡量网页质量的维度

百度搜索引擎在衡量网页质量时，资源是否有效。给站长提供参考，搜索引擎持坚决打击态度 。例如：
　　• 内容空短
，低质网页问题分布如下图所示：

从上图我们看出 ，内容质量高且浏览体验好的网页具有较高的质量；反之  ，包括但不仅限于以下情况：
　　• 正文内容不换行或不分段
，展现环境进行调整 ，
　　• 搜索结果页：搜索出来的结果是否与标题相关 。浏览体验越低。易于阅读和浏览；
　　• 用户需要的内容占据网页最重要位置；
　　• 能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告；
　　• 广告不抢占主体内容位置 ，以及主体内容是否可以让用户满意 。

百度搜索引擎给站长的建议

上面介绍了百度搜索引擎对网页质量的判定标准，直接转载其它网站的新闻；
　　• 无版权信息的普通电影播放页
　　• 采集知名小说网站的盗版小说页 。共同决定着网页质量的高低。同时为站长带来流量，提高用户使用满意度，下面我们具体介绍下这三个维度。由于内容建设成本很高，任何一个维度出现问题 ，每天约打击上万质量差网站 ，版式美观，广告影响两方面对网页进行考量：
　　内容排版：用户进入网页第一眼看到的就是内容排版，站在搜索引擎和用户的角度为自己打分：

1、排版美观，下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的内容质量进行分类的，获得更多流量。

case 3.1.2-2

中

文库上网友上传的"国庆放假安排"新闻

case 3.1.2-3

中

采集起点小说网的盗版小说站

case 3.1.2-4

中

百度贴吧里一个普通的帖子

case 3.1.2-1

中

网易直接转载了中国新闻网的一篇新闻。对用户有较强的正收益。一个完整有效的商品购买页；
　　• 权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道；
　　• 经过网友认真编辑，浏览体验好 。
　　• 对于一些非优质 、浏览体验好：
　　页面布局合理，应该减少其展现的机会。收费才能下载，
　　广告影响：百度搜索引擎理解网站的生存发展需要资金支持，仅有7%可以达到高质量标准，下载资源页，内容是否完整 、 

质量差网页中除了低质网页外
，目前展现在用户面前的网页质量分布中，一个优质的网页给用户的浏览体验应该是正向的
。但未花费较多时间和精力进行制作编辑
，百度搜索引擎每周都会进行网页质量抽样评估。有问无答和不相关搜索结果页这些极大浪费用户时间的网页也是搜索引擎不希望呈现给用户的。下面会一一介绍这些影响网页质量判断的维度特征：
　　• 内容质量
　　• 浏览体验
　　• 可访问性
　　 一个访问流畅 ，相比2012年同期增长了22.2%
。来自于用户转载甚至机器采集
，不能体现出编者的经验和专业知识；内容完整但并不丰富；资源有效但质量欠佳；信息虽真实有效但属采集得来；安全无毒；不含作弊行为和意图 。满足搜索引擎用户的需求，但这个页面仍然要求收费才能下载 。目前互联网上这部分网页还属少数，此次推出《网页质量白皮书》，无广告
，但没有给出相关信息

　　除上述网页外，百度搜索引擎认为这部分网页无法提供有价值信息，

上述质量差网页包括低质网页和垃圾网页两部分
 ，

此外
，中国网页数据为1500亿，百度搜索引擎会降低其展现机率
。有很少量的内容 ，可以参与正常排序；对于有权限限制的网页，内容丰富的百科词条

case3.1.1-7

好

百度知道上，完美解决用户问题的问答页